سئو (SEO) مزایا و معایب آن برای کسب و کار شما

سئو (SEO) مزایا و معایب آن برای کسب و کار شما

برای اینکه تصمیم بگیرید آیا SEO (سئو) می تواند کانال اصلی بازاریابی اینترنتی برای کسب و کار آنلاین شما باشد یا خیر، بهتر است اول مزایا و معایب آن را مورد بررسی قرار دهید.

صاحبان کسب و کار های کوچک و برزگ در حال تلاش برای رقابت در این بازار بسیار رقابتی هستند و معمولا در کمپین های بازاریابی اینترنتی خود در مورد اینکه تمرکز بر استفاده از چه ابزاری می تواند به آنها کمک کند، بر سر دوراهی قرار میگیرند.
همینطور منابع خیلی متعددی از وب سایت ها و شبکه های پرترافیک مختلف اینترنتی وجود دارند، اما اینکه کدام یک بیشترین بازدهی مطلوب را برای کسب کار آنها دارد را نمی دانند.

بسیاری از کسب و کار های کوچک و متوسط در واقع اصلا فعالیت بازاریابی و تبلیغاتی ندارند. اما بالعکس شرکت های بزرگ به این مورد بسیار توجه می کنند و به دنبال گزینه ای هستند که کمترین هزینه را برای آنان داشته باشد.

به همین دلیل هست که اکثریت با این تفکر رایگان بودن به دنبال سئو – SEO (بهینه سازی برای موتور های جستجو) می روند.

اما آیا واقعا SEO (سئو) برای کسب و کار شما مفید است؟
آیا ارزش سرمایه گذاری زمانی و نیروی انسانی را دارد؟

در این مقاله ما قصد داریم تا کمی عمیق تر مزایا و معایب SEO (سئو) را برای صاحبان کسب و کار و تمامی فعالان حوزه بازاریابی اینترنتی توضیح دهیم تا به شما کمک کنیم تصمیم آگاهانه تری برای کمپین بازاریابی اینترنتی و تبلیغات آنلاین خود بگیرید.

 

مزایای سئو

 

۱- ایجاد جریان ترافیکی رایگان و هدفمند

تا به حال این فکر کردید که سالانه ، ماهانه یا حتی روزانه چه تعداد جستجو در گوگل انجام میشه؟ در سال ۲۰۱۳ حدود ۲.۲ تریلیون جستجو انجام شده، این یعنی تقریبا روزانه ۵،۹۲۲،۰۰۰،۰۰۰ جستجو در روز. سئو به شما کمک میکنه که وارد این جریان ترافیکی عظیم کاربران رایگان بشید و ترافیک هدفمند به دست بیارید. رایگان به این معنی که شما در واقع هزینه ای برای ترافیک یا تولید ترافیک نمی پردازید. بالعکس کاربرانی که از سرویس های (PPC (Pay Per Click مانند Google Adwords (گوگل ادوردز) برای تبلیغات در اینترنت استفاده میکنند و برای جذب ترافیک هزینه می کنند. اگر شما سایر فعالیت های مرتبط با سئو مثل ساخت بک لینک ، تولید محتوا  و … هم انجام دهید هزینه شما در مقایسه با استفاده از سرویس های تبلیغاتی مثل ادوردز کاهش پیدا می کند.

 

۲- قرار دادن کسب و کار شما در معرض مخاطب هایی که دنبال راهکار هستند

یکی از دلایلی که کاربران از موتور های جستجو استفاده می کنند یافتن راهکار سریع برای حل مسئله، مشکل یا رفع نیاز می باشد. در نتایج جستجوی کاربران، آنها بر روی لینک های متعددی که برایشان نمایان شده کلیک می کنند. وفتی نتایج جستجو نمایان می شود، بیش از۴۰٪ از کاربران روی نتیجه یا لینک اول کلیک می کنند، همینطور ۷۰٪ تا ۸۰٪ کاربران لینک های تبلیغاتی را نادیده می گیرند و به دنبال نتایج واقعی هستند.

 

۳- ترافیک با نرخ تبدیل شوندگی بالا

بر اساس گزارش  Search Engine Journal،  بر اساس موقعیت ، صنعت و حوزه فعالیت نرخ تبدیل به مشتری که توسط SEO (سئو) انجام می شود می تواند تا ۱۴.۶٪ باشد و این خیلی بیشتر از نرخ تبدیل ۱.۷٪ که در ایمیل مارکتینگ یا تبلیغات چاپی هست می باشد.
کاربران رفتار های متفاوتی در جستجو و نتایج جستجو دارند که در نظر گرفتن آنها می تواند تاثیر زیادی در نرخ تبدیل داشته باشد.
به عنوان مثال کاربران در بخش های مختلف صنعت مانند، بیمه، مالی، خطوط هوایی و رسانه ها ۸۱٪ تا ۹۳٪ روی ۳ لینک اول نتایج جستجو کلیک می کنند و این در صورتی است این رقم در حوزه کامپوتر و الکترونیک حدود ۴۴٪ می باشد.
اگر قصد دارید تا تعداد قابل توجهی کلیک با نرخ تبدیل شوندگی بالا بدست بیاورید این ارقام به شما یک دید درباره رتبه شما، در صفحه نتایج جستجو می دهد.

نرخ کلیک های کاربران در صنعت های مختلف در سئو

 

۴- به رشد کسب و کار شما کمک می کند

اینترنت یک فضای بسیار بسیار بزرگ می باشد و کلید زنده ماندن کسب و کار ها در این بازار، داشتن یک مسیر خوب جهت ارائه آنلاین خود به کاربران از طریق وب سایت و شبکه های اجتماعی است. سئو (SEO) نقشی اساسی در تامین و تائید یک حضور آنلاین دارد و با افزایش بازدید توسط کاربران هدف باعث رشد کسب و کار شما می شود.
بدون حضور آنلاین، مشتریان هدف شما هرگز شما را نخواهند یافت. سئو (SEO) به شما این اطمینان را می دهد که این اتفاق نخواهد افتاد و به رشد کسب و کار شما کمک می کند.

 

۵- در حوزه فعالیتتان جایگاه و اعتبار می دهد

داشتن محتوای با کیفیت برای وب سایت شما می تواند به رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو که توسط کلمات کلیدی که کاربران جستجو می کنند نمایان می شود کمک بسیاری بکند و موقعیت سایت(Rank) شما در صفحه نتایج را بهبود می دهد. پس از اینکه شما اعتبار و رتبه مناسبی کسب کردید دیگر کاربران از شما به عنوان یک مقام مرجع در صنعت شما یاد می کنند و این باعث اعتماد سازی و کسب کاربران بیشتر و هدفمندتر می شود.

 

معایب استفاده از سئو

 

۱- نتایج سئو زمان بر می باشد

تقریبا قابل ملاحظه ترین ایراد وارد شده در استفاده از سئو این می باشد که زمان زیادی تا نمایانی نتایج ملموس تلاش های شما نیاز می باشد. موفقیت در بازاریابی اینترنتی نه تنها به داشتن وب یک وبسایت جهت ارائه تکیه دارد، بلکه بر حضور در موتور های جستجو و حفظ وضعیت نیز تاکید دارد. این پروسه شامل ایجاد محتوا در سایت و ثبت آن در موتور های جستجو است که ممکن ساعت ها ، روز ها یا شاید حتی هفته ها به طول بیانجامد.
اگر شما به دنبال یک راهکار تبلیغاتی سریع  برای کمپین خود هستید، باید در نظر داشته باشید سئو راهکار مناسبی برای شما نیست.

 

۲- مدت زمان طولانی تا باز گشت سرمایه (ROI)

همانطور که زمان زیادی برای ثبت  وگرفتن نتیجه از سئو (SEO) نیاز می باشد، متقابلا دوره بازگشت سرمایه نیز افزایش می یابد. این ممکن است برای کسب و کار های کوچکی که به جریان درآمدی در مدت زمان کوتاه احتیاج دارند تا با سرمایه در گردش و سود حاصل از آن به فعالیت خود ادامه دهند مطلوب نباشد.

 

۳ – سئو در حوزه های رقابتی و پرطرفدار سرمایه زیادی احتیاج دارد

شما در کمپین تبلیغاتی خود تقریبا همه کاری می کنید، تولید محتوای اختصاصی تا ساخت بک لینک های معتبر، در واقع میشه گفت همه این فعالیت ها نیاز به نیروی انسانی و زمان داره و این خودش یعنی نوعی هزینه. به صورت کلی میشه گفت که در واقع سئو یک ابزار واقعا رایگان هم نیست!

همینطور که شما در یک حیطه خیلی پرطرفدار فعالیت می کنید، رقابت نیز سخت تر می شود.
و اگر شما خواهان نتایج قابل توجهی از فعالیت ها و کمپین بازاریابی اینترنی خود هستید نیاز به فعالیت های متعددی دارید به احتمال زیاد به کمک خارجی احتیاج پیدا می کنید و مجموع این فعالیت ها هزینه دارند.

 

۴-  سئو هیچگونه نتیجه ای را گارانتی نمی کند

از آنجایی که  ۷۵٪ کاربران از صفحه اول گوگل به دوم نمی روند و باقی نتایج را نادیده می گیرند، قرار داشتن در صفحه اول نتایج در موتور های جستجو باید اولین و اصلی ترین هدف شما در سئو باشد.
سئو هیچ گارانتی به شما نمی دهد که شما با کلمه کلیدی مورد نظر و هدفتان در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر می شوید.

 

۵- سئو به شما کنترل کاملی نمی دهد

هیچ کس واقعیت دقیق درون گوگل و الگوریتم های موتور جستجو را نمی داند و آنچه که شما فکر می کنید در رتبه بندی شما در نتایج جستجو اهمیت دارد، ممکن است نتیجه ای کاملا خلاف آنچه انتظار داشته اید را به شما نمایش دهد. پس بنابر این فقط خود گوگل می داد و کنترل بر نتایج جستجو دارد.
شما هیچ وقت نمی دانید چه مقدار ترافیک یا چه نوع ترافیکی از کاربران را دریافت می کنید.

 

۶- پنالتی شدن سایت

تصویر زیر نمایان اگر تغییر نسخه الگوریتم های گوگل تا سال ۲۰۱۴ می باشد. اسم های جالبی با این تغییر ها منتشر شد، پنگوئن ، مرغ مگس خوار و … .با این بروز رسانی ها تلاش خیلی از دیجیتال مارکتر ها برای کمپین هایشان طی مدت چندین سال در طی یک شب از بین می رفت.  علت این اتفاق پنالتی شدن این سایت ها توسط گوگل به دلیل نداشتن نیاز منیدی های جدید گوگل در بروز رسانی هایش بود.
به عنوان یک دیجیتال مارکرتر این خیلی سخت هست که تمام زحمات شما یک شب از بین بره و مجبور باشید از اول شروع کنید تا اعتبار آنلاین خودتون رو پس بگیرید.

 

تغییر نسخه الگوریتم گوگل- سئو

 

همانطور که گفته شد سئو همچنان به عنوان یک منبع اصلی ترافیک برای خیلی از وب سایت ها محسوب می شود.
و همچنان باید قسمتی از کمپین بازاریابی دیجیتال شما باشد.  گرچه مزایا و معایب گفته شده در این مقاله به شما دید بهتری نسبت به این مسئله میده

 

برای مشاوره رایگان کلیک کنید. مشاوره رایگان

 
برای دانلود ویدیو کلیک کنید.

افشین گلدرانی
افشین گلدرانی
امروز شاهد رشد برند های بسیاری در سراسر دنیا هستیم که تا دیروز هیچ نامی از آن ها نشنیده بوده ایم ! با بررسی علمی آن ها متوجه سهم بزرگ تبلیغات و بازاریابی اینترنتی در رشد این برند ها می شویم . در اکستند ما سعی می کنیم نوین ترین راهکارهای بازاریابی و تبلیغات اینترنتی را در اختیار شما قرار دهیم .

2
دیدگاه بگذارید

avatar
2 دیدگاه ها
0 پاسخ ها
3 دنبال کنندگان
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
2 نویسندگان دیدگاه
aliافشین گلدرانی نویسندگان دیدگاه های اخیر
جدید تر ها قدیمی تر ها بشترین امتیاز
ali
مهمان
ali

سلام ، موفق باشید .

برای عضویت در خبرنامه ما
کافیست ایمیلتان را در کادر زیر وارد کنید.


آخرین مطالب